Inspiration und Beratung für die Subscription Economy

Von Lennart Schneider

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Beratung

Ich unterstütze bei allem, was man abonnieren kann, also Paid Content-Angeboten, Newslettern, Podcasts und vielem mehr. Dabei helfe ich von der Produktentwicklung, über die Leadgenerierung bis zur Kundenbindung und -rückgewinnung.

Meine Leistungen

Podcast

Alle zwei Wochen könnt ihr hier von Entscheider*innen aus führenden Abo-Unternehmen lernen, wie sie Kunden gewinnen und glücklich halten. Zu Gast waren schon Adobe, die ZEIT, die SZ, der Urban Sports Club, Babbel, Blinkist und viele mehr.

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Veranstal­tungen

Bei den Subscription Touren besuchen wir Unternehmen vor Ort und lernen gemeinsam. Außerdem halte ich regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und gebe Webinare.

Dabei sein

Zufriedene Kunden

Kund*innen­stimmen

»Die Zusammenarbeit mit Lennart hat unser Content Marketing auf ein neues Level gehoben. Mit seiner Hilfe haben wir innerhalb eines Jahres unseren Newsletter-Verteiler verdoppelt und seitdem ein kontinuierliches Abonnentenwachstum. Neben seiner Expertise profitieren wir auch von seiner Hands-on-Mentalität. Die Zusammenarbeit mit Lennart ist sehr unkompliziert und macht einfach Spaß!«

Alexandros Dimitriou, Head of Marketing bei der ZEIT Akademie

»Gemeinsam mit Lennart haben wir in verschiedenen Workshop-Konstellationen unser Veranstaltungs- und Kundenbindungsprogramm SZ Erleben konzeptionell weiter entwickelt. Daraus entstanden sind z. B. neue Community-Veranstaltungsformate und Newsletter, die primär auf die Lesernähe und Markenbildung einzahlen. An Lennart schätze ich seine strukturierte und kreative Arbeitsweise und die sehr gute Vorbereitung.«

Stefanie Maier, Director Loyalty & Events bei der Süddeutschen Zeitung

»Ich bin auf Lennart über seinen Subscribe Now-Podcast aufmerksam geworden, den ich seither als Heavy User nutze. Aktuell begleitet Lennart uns als Berater bei Playboy zu den Themen Paywall und Newsletter. Seine tiefe Expertise, seine höchst strukturierte Arbeitsweise und seine guten Impulse haben unsere Projekte von Anfang an bereichert.«

Myriam Karsch, Geschäftsführende Gesellschafterin bei Kouneli Media

»Das Newsletter-Projekt ›ZEIT für Englisch‹, das wir mit der Unterstützung von Lennart umgesetzt haben, war einer der erfolgreichsten Newsletter-Launches der ZEIT Verlagsgruppe im Jahr 2023. Dank zahlreicher Best Practice Tipps von Lennart erreichen wir mit dem Newsletter mittlerweile wöchentlich 65.000 Personen, die die Qualität des Formats sehr wertschätzen (4,6/5 Sterne). Wir sind Lennart sowohl für seine strategische Beratung als auch für seine praxisnahe Unterstützung bei der Implementierung sehr dankbar. Für dieses Projekt hätten wir uns keine bessere Beratung wünschen können.«

Dennis Draber, Objektleiter Spotlight & Business Spotlight bei der ZEIT Verlagsgruppe

»Wir haben als Medienhaus etwas plan- und strategielos in puncto Newsletter agiert. Lennart hat uns kreative, nachhaltig erfolgreiche Wege und Strategien zum Aufbau eines Newsletters gezeigt. Durch seine Beratung und Hands-on-Workshops feiert unser Newsletter ein hocherfolgreiches Wachstum mit tausenden Abonnent*innen binnen kürzester Zeit.«

Jan Pöltner, Gründer und Co-Geschäftsführer von 1000things

»Wir haben mit Lennart bereits den zweiten Workshop gemacht und beide Male waren wir mehr als begeistert. Mit seiner Expertise und strukturiertem Vorgehen haben wir zusammen einen sehr guten, kreativen Fahrplan aufgestellt und uns zu jeder Zeit sehr gut beraten gefühlt. Das wird sicher nicht der letzte Termin gewesen sein….«

Gloria Hochgeschurz, Senior Audience Development Managerin beim Kölner Stadt-Anzeiger

»Lennart hat uns mit einer umfassenden Marktanalyse sowie Handlungsempfehlungen in einem neuen Geschäftsfeld unterstützt und hier wertvolle Mehrwerte für unsere strategischen Überlegungen geliefert. Sein tiefes Branchenwissen gepaart mit einer unbändigen Neugierde, Kreativität und strategischer Weitsicht machen ihn zu einem großartigen Sparringpartner. Und wenn er Folien baut, sehen die nicht nur schön aus – sie bringen einen wirklich weiter. Wir freuen uns, auch in der Zukunft projektbasiert mit ihm zusammenzuarbeiten.«

Colin Hauer, Geschäftsführer von Hörbuch Hamburg

»Mit fundiertem Branchenwissen und viel Liebe zum Detail hat Lennart uns beim kicker in bisher zwei Workshops neue Impulse gegeben und gezeigt, warum er in puncto Subscriptions und Marketing-Funnel in der Medienbranche der Experte schlechthin ist. Zusätzlich gewinnbringend sind seine Ausflüge in andere Branchen, die Taktiken rund um Retention, Leadgenerierung und Co. (noch) deutlich tiefer in ihrer DNA verankert haben als Verlage.«

Maximilian Schmeckel-Nardozza, Head of Audience Development beim kicker

»Die Zusammenarbeit mit Lennart war für uns sehr inspirierend. Er schaffte es bei unserem Fachverlag das Interesse an Newslettern neu zu wecken und uns zum Neudenken zu bewegen. Wir schöpfen nun stetig aus seinem Input etablieren ein besseres Produkt.«

Erika Stammer, Marketing Managerin Digital bei Vincentz Network

»Lennart hat mit uns einen Workshop gemacht, bei dem es um die Inhalte für den baldigen Relaunch unserer Website, unsere Kampagnenideen und unser Community-Building ging – und wir profitieren immer noch davon. Er hat uns sowohl gut zugehört (das ist selten) als auch viele Ideen eingebracht, und das auf eine sehr effiziente und angenehme Art und Weise. Und richtig Spaß hat es auch gemacht.«

Marc-Stefan Andres, Mitgründer und Produkt-Manager von RUMS (Neuer Journalismus für Münster)

Foto: Matthias Haslauer

»Wir haben uns in einem Workshop unser Angebot und User Journeys mit Schwerpunkt Marketing und Marktpositionierung angeschaut. Lennarts tiefes Fachwissen und die sehr fundierte Analyse haben uns sehr überzeugt und fließen sowohl in unsere Marketing- als auch Entwicklungs-Roadmap mit ein.«

Matthäus Cygan, CEO DACH von Audioteka

»Lennart hat mit unserem Team interaktive Onlineschulungen zum Thema Newsletter durchgeführt. Vom ersten Kontakt an war die Kommunikation sehr angenehm und geprägt von Lennarts Expertise und seiner Bereitschaft auf unsere Wünsche und Anforderungen einzugehen. Wir werden in Zukunft definitiv wieder mit Lennart zusammenarbeiten.«

Tine Stensbjerg, Managing Partner bei Kolibri Online

»Lennart kennt sich mit Subscriptions in Deutschland am besten aus, so einfach kann man das sagen. Und kennen Sie jemanden, der freiwillig tausend Newsletter abonniert? Steady und unseren Kund:innen hat er mit seiner Arbeit schon sehr weitergeholfen.«

Sebastian Esser, CEO von Steady und Herausgeber & Vorstand der Genossenschaft von Krautreporter

»Lennart unterstützt mich im Aufbau unserer Community VierWende. Jeden Austausch finde ich sehr inspirierend – strategisch fundiert, unmittelbar an unseren Fragestellungen dran und umsetzbar.«

Tanja Loitz, Geschäftsführerin von co2online gGmbH (non profit)

»Ein dickes Dankeschön für einen sehr motivierenden und hervorragend durchgeführten Workshop. Kam im Team super an! Die Liste der Hausaufgaben wird größer 😊 – aber das war ja das Ziel.«

Christian Riedel, Geschäftsführer bei Utopia

»Dank seines enormen Wissens und seiner sehr angenehmen Art hat Lennart uns mit einem Tag Workshop ein Jahr vorangebracht. Wir haben mit ihm neue Elemente für unseren Newsletter entwickelt und die bestehenden so verbessert, dass sie noch mehr zu den Wünschen unserer Leserinnen und Leser passen.«

Christian Herrendorf, Redaktionsleiter & Geschäftsführer bei Vier Null Media

»Schnell, unkompliziert, sofort umsetzbar – Lennart hat uns innert kurzer Zeit wertvolle Inputs geliefert, wie wir die Userjourney vom Newsletter-Signup bis zum Abo-Abschluss optimieren können.«

David Bauer, Projektleiter Klimalabor, Republik

»Lennart überzeugte durch exzellente Zusammenarbeit. Die Interaktion war nicht nur äußerst angenehm, sondern auch höchst effektiv. Seine fundierte Analyse und umfassende Erfahrung im Abonnementbereich haben maßgeblich zum Erfolg beigetragen.«

Bianca Schwarz, Head of Publishing ZeitKunst

Meine Leistungen

Mehr erfahren

Workshops

In interaktiven Workshops bringen wir alle relevanten Akteure zusammen. Sie sind immer handlungsorientiert und neben Input von mir stehen Austausch und Diskussion im Zentrum. Mir ist wichtig, dass am Ende jeder motiviert und mit einer klaren Vision zurück an die Arbeit geht.

Projekt­begleitung

Ich unterstütze euch über einen längeren Zeitraum bei der Konzeption und Umsetzung neuer Projekte und Produkte. Über Retainer könnt ihr mich flexibel dazu holen, wann immer ihr Unterstützung braucht.

Markt­analysen

Welche Trends sind für uns relevant? Wie positionieren sich Wettbewerber? Und was bedeutet das für unsere nächsten Schritte? Ich recherchiere zu Themen, die euch bewegen und bereite die Ergebnisse so auf, dass ihr kluge Entscheidungen treffen könnt.

Potenzial­analyse

Ich werfe einen Blick auf eure Produkte und Marketing-Strategie und gebe konstruktives Feedback, wie ihr noch besser werden könnt.

Wie ich arbeite

Ich werde eure Probleme nicht lösen: Ich möchte euch helfen, selbst die Antworten zu finden. Meine Aufgabe ist es, die richtigen Fragen zu stellen, Diskussionen zu ermöglichen und euch Impulse zu geben, wie andere mit ähnlichen Fragestellungen umgehen. Das führt auch zu nachhaltigen Erfolgen, denn die beste Strategie funktioniert nur, wenn sie im Alltag mit Überzeugung und Leidenschaft umgesetzt wird.

Wir arbeiten auf Augenhöhe: Ihr seid die Experten und ich glaube nicht daran, dass ich euch euren Job erklären sollte. Ich möchte kein Besserwisser von außen sein, sondern ein vorübergehendes Team-Mitglied, das euch mit neuen Perspektiven und Erfahrungen ergänzt.

Wir entwickeln nachhaltige Strategien: Mich reizt an Abo-Modellen, dass sie nicht auf einen kurzfristigen Verkauf hinarbeiten, sondern auf eine langanhaltende Beziehung. Sie sind nur erfolgreich, wenn die Kunden zufrieden sind und sich verstanden fühlen. Deswegen berate ich euch entlang der gesamten Customer Journey und helfe euch, nicht nur Kunden zu gewinnen, sondern sie auch mit einem guten Produkterlebnis langfristig zu begeistern.

Wo kann ich helfen?

Über mich

Vor dem Schritt in die Selbständigkeit war ich über sechs Jahre bei der ZEIT und durfte dort u. a. das Programm »Freunde der ZEIT« mit entwickeln. Dabei haben wir uns die Frage gestellt, wie wir die Beziehung zu über 470.000 Abonnentinnen und Abonnenten stärken können. Das Herzstück war der regelmäßige Austausch mit der Redaktion bei Live-Events und Webinaren, aber auch im Podcast »Hinter der Geschichte« und im wöchentlichen Newsletter haben wir ihnen die Türen zur ZEIT weiter aufgemacht. Da uns dieser enge Kontakt zu den Leser*innen großen Spaß gemacht hat, haben wir nach dem selben Muster weitere Verticals wie die Literaturcommunity »Was wir lesen« und die Reisecommunity »Kommst du mit?« ins Leben gerufen.

Seit Anfang 2022 bin ich nun selbständig und habe bereits über 40 Unternehmen bei ihren Digitalprojekten unterstützt. Außerdem versuche ich selbst noch mehr über die Subscription Economy zu lernen und nehme euch im Podcast und Newsletter »Subscribe Now« auf meine Lernreise mit.

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